semaver
New member
Akıllı telefon, internet ve bilgisayar kullanmasının yaygınlaşması, çevrim içi platformların vazgeçilmez hale gelmesine yol açtı. YouTube, Spotify ve Netflix üzere platformlar, bunun en net örneği. Bugün pek çoğumuzun YouTube’da tek bir görüntü izlemeden geçirdiği gün sayısı bir elin parmaklarını geçmiyordur.
Fark ettiyseniz, birinci devirlerinde büsbütün fiyatsız olan YouTube, artık reklamlar niçiniyle fiyatsız kullanılamaz hale geldi. Bir dönem fazlaca ucuz olan Netflix ise artık cep yakan fiyatlar karşılığında kullanılıyor.
Bu fiyat artışlarının sebebini ekonomik şartlara bağlıyorsanız, yanılıyorsunuz.
Belirli bir süre epey fazlaca uygun fiyatlara sahip olan hizmetlerin ansızın kıymetli bir hale dönüşmesi, aslında bir pazarlama stratejisi. Son devirlerde bu stratejiyi en uygulayan şirket, YouTube oldu.
YouTube’daki tüm reklamları kaldıran, bir de YouTube Music hizmetini içeren YouTube Premium, Türkiye’ye geldiğinde pek uygun fiyatlar karşılığında kullanılabiliyordu. Hatırlatalım; öğrenci paketi satın aldığınızda aylık 9,99 TL, ferdi paketi satın aldığınızda aylık 16,99 TL, aile paketi satın aldığınızda ise aylık 25,99 TL ödeme yapıyordunuz.
Şimdi bu durum epeyce değişti. Bir anda yüzde 130 civarında artırım sonucu alan YouTube, Premium fiyatlarını öğrenci paketi için 19,49 TL, kişisel paket için 29,99 TL, aile paketi içinse 59,99 TL’ye yükseltti.
Tüm bu fiyat artışlarına karşın, YouTube Premium abone sayısı her geçen gün biraz daha artıyor ve artmaya da devam edecek!
YouTube Premium için yapılan son resmi açıklamalara nazaran platform için ödeme yapan toplam kullanıcı sayısı, 2022 yılı prestijiyle 80 milyonun üzerinde. Bu sayı, 2021 yılında 50 milyon düzeylerindeydi. Hem YouTube tarafınca yapılan açıklamalar tıpkı vakitte Statista üzere ünlü araştırma şirketleri tarafınca yapılan araştırmalar, YouTube Premium kullanıcı sayısının büyük bir süratle artmaya devam edeceğini gözler önüne seriyor.
İnsanlar, parası hayli olduğu için YouTube Premium abonesi olmayacaklar. Premium abonelere sunulan avantajlardan etkilenecekler.
Reklamlar niçiniyle görüntü keyfinden olmak istemeyen tüm tüketiciler, YouTube Premium abonesi olmaya devam edecek. Mevcut aboneler ise fiyatı kaç para olursa olsun, aboneliklerini kapatamayacaklar. Çünkü onlar, artık YouTube’un “bağlı müşterileri” haline geldiler!
Sadece reklamların kaldırılması bile YouTube Premium satın almak için geçerli bir niçindi. Ayda 16,99 TL üzere kabul edilebilir fiyatları gözden çıkaran kullanıcılar, YouTube’da tek bir reklam bile görmediler. Üstelik YouTube Music de uğraşıydı. Aboneler, kendilerini ayrıcalıklı hissetmeye başlamışlardı bile!
YouTube, bu pazarlama stratejisinde uygun fiyatı bir araç olarak kullanıp, müşterileri ayrıcalıklı olmaya alıştırmış oldu. Reklam izlemekten bıkan kullanıcılar, dünyanın dört bir yanından YouTube Premium aboneliği başlattılar. Tüm bunlar üzerine gelen ve yüzde 130’a varan artırımlar ise mevcut abonelerin umurunda bile olmadı. Çünkü onlar, kendilerini ayrıcalıklı hissetmeye devam ediyorlardı. Gerçekte olan ise uygulanan pazarlama stratejisi ile “bağlı müşteri” haline gelmiş olmalarıydı…
Fark ettiyseniz, birinci devirlerinde büsbütün fiyatsız olan YouTube, artık reklamlar niçiniyle fiyatsız kullanılamaz hale geldi. Bir dönem fazlaca ucuz olan Netflix ise artık cep yakan fiyatlar karşılığında kullanılıyor.
Bu fiyat artışlarının sebebini ekonomik şartlara bağlıyorsanız, yanılıyorsunuz.
Belirli bir süre epey fazlaca uygun fiyatlara sahip olan hizmetlerin ansızın kıymetli bir hale dönüşmesi, aslında bir pazarlama stratejisi. Son devirlerde bu stratejiyi en uygulayan şirket, YouTube oldu.
YouTube’daki tüm reklamları kaldıran, bir de YouTube Music hizmetini içeren YouTube Premium, Türkiye’ye geldiğinde pek uygun fiyatlar karşılığında kullanılabiliyordu. Hatırlatalım; öğrenci paketi satın aldığınızda aylık 9,99 TL, ferdi paketi satın aldığınızda aylık 16,99 TL, aile paketi satın aldığınızda ise aylık 25,99 TL ödeme yapıyordunuz.
Şimdi bu durum epeyce değişti. Bir anda yüzde 130 civarında artırım sonucu alan YouTube, Premium fiyatlarını öğrenci paketi için 19,49 TL, kişisel paket için 29,99 TL, aile paketi içinse 59,99 TL’ye yükseltti.
Tüm bu fiyat artışlarına karşın, YouTube Premium abone sayısı her geçen gün biraz daha artıyor ve artmaya da devam edecek!
YouTube Premium için yapılan son resmi açıklamalara nazaran platform için ödeme yapan toplam kullanıcı sayısı, 2022 yılı prestijiyle 80 milyonun üzerinde. Bu sayı, 2021 yılında 50 milyon düzeylerindeydi. Hem YouTube tarafınca yapılan açıklamalar tıpkı vakitte Statista üzere ünlü araştırma şirketleri tarafınca yapılan araştırmalar, YouTube Premium kullanıcı sayısının büyük bir süratle artmaya devam edeceğini gözler önüne seriyor.
İnsanlar, parası hayli olduğu için YouTube Premium abonesi olmayacaklar. Premium abonelere sunulan avantajlardan etkilenecekler.
Reklamlar niçiniyle görüntü keyfinden olmak istemeyen tüm tüketiciler, YouTube Premium abonesi olmaya devam edecek. Mevcut aboneler ise fiyatı kaç para olursa olsun, aboneliklerini kapatamayacaklar. Çünkü onlar, artık YouTube’un “bağlı müşterileri” haline geldiler!
Sadece reklamların kaldırılması bile YouTube Premium satın almak için geçerli bir niçindi. Ayda 16,99 TL üzere kabul edilebilir fiyatları gözden çıkaran kullanıcılar, YouTube’da tek bir reklam bile görmediler. Üstelik YouTube Music de uğraşıydı. Aboneler, kendilerini ayrıcalıklı hissetmeye başlamışlardı bile!
YouTube, bu pazarlama stratejisinde uygun fiyatı bir araç olarak kullanıp, müşterileri ayrıcalıklı olmaya alıştırmış oldu. Reklam izlemekten bıkan kullanıcılar, dünyanın dört bir yanından YouTube Premium aboneliği başlattılar. Tüm bunlar üzerine gelen ve yüzde 130’a varan artırımlar ise mevcut abonelerin umurunda bile olmadı. Çünkü onlar, kendilerini ayrıcalıklı hissetmeye devam ediyorlardı. Gerçekte olan ise uygulanan pazarlama stratejisi ile “bağlı müşteri” haline gelmiş olmalarıydı…
- Kaynaklar: DergiPark, Statista, YouTube