semaver
New member
Dünyanın en tanınan toplumsal medya platformlarından olan Twitter’ın geçtiğimiz yıl bu vakit içinderdaki ana sayfasına baktığımızda takip ettiğimiz kullanıcıların tweetlerinin ortasına ufak tefek reklamlar serpiştirildiğini görüyoruz. Bu reklam sıklıkla Apple, Spotify, Nike üzere dünyaca ünlü kurumsal markaların reklamlarıydı.
Aynı platformun bugünkü ana sayfasına baktığımızdaysa daha fazla reklam ve pek tanınmayan markaların ya da uygulamaların reklamlarını görüyoruz. Lakin Twitter’ın yeni sahibi Elon Musk, daha fazla reklam göstermesine karşın para kazanmak yerine süratle para kaybediyor.
Neler olmuştu hatırlayalım
Bundan yaklaşık 2 ay öncesine baktığımızda “dahi milyarder” ve “gerçek dünyanın Tony Stark’ı” lakaplarıyla tanınan Elon Musk’ın Twitter’ı satın aldığını hatırlıyoruz. Lakin Musk’ın platformu satın almasından birkaç gün daha sonra ortalık savaş yerine dönmüş ve tüm global markalar platformdaki reklamları askıya almış ya da büsbütün geri çekmişti. Hatta Musk’ın reklam verenlere geri dönmeleri için bütün bir haftasını harcadığı ortaya çıkmıştı lakin dahi milyarderimiz planlarında başarısız olmuştu.
Reklam verenlerin bu sonucunın sebebiyse şirketin yeni CEO’sunun söz özgürlüğünün önünü açacağını açıklamasının akabinde platformdaki nefret telaffuzlarının birkaç saatte süratle artması olmuştu. Doğal ki Musk bunun üzerine bir epey yenilik yapmaya çalışmış. Hatta Twitter Blue üyeliğiyle birlikte Twitter’ın ve tüm internetin itibar sembolü olan mavi tiki parayla satmaya başlamıştı.
Ancak bunlar bile hem Twitter’ın birebir vakitte Elon Musk’ın para kaybetmesine mahzur olamadı. Twitter süratle bedel kaybederken şirketin ofislerinin kirası ödenmemeye ve çalışanlar ofislerden kovulmaya başlamış, Musk’ın öteki bir şirketi olan Tesla 600 milyar dolar bedel kaybetmiş, Elon Musk ise “Dünyanın en varlıklı insanı” unvanından “Yakın tarihin en büyük servet kaybı yaşayan insanı” unvanına jet süratiyle geçmişti.
Twitter, Titanik üzere batmaya devam ediyor (Elon Musk’da gemideki müzisyenler gibi)
Bugün Reuters’ın hazırladığı habere ve dünyaca ünlü dijital pazarlama şirketi Pathmatics’in hazırladığı bilgilere bakılırsa Twitter, yalnızca Kasım ve Aralık ayında reklam gelirlerinin %42’sini kaybetti. Bu oran yaklaşık olarak 53.8 milyon dolara tekabül ediyor ve reklamların şirketin en büyük gelir kaynağı olduğunu düşünürsek bu kayıp platforma ağır bir darbe manasına geliyor. Platformun en büyük 30 reklam vereni ortasından 14’ünün kalıcı olarak reklam vermeyi bıraktığını, 4 adedinin de satın alımdan evvel reklam bütçelerini önemli oranda azalttığı Pathmatics datalarında yer alan bilgilerden kimileri.
Ancak Pathmatics’in bu dataları hazırlarken şimdiki kullanıcı alışkanlıklarından yola çıkarak bu datalara ulaştığını lakin şirketin içeride reklam verenlerle yaptığı mutabakatların bilgilerina nazaran şirketin kaybettiği varsayım edilen sayının az da olsa farklı olabileceğini belirtiyor. Twitter yetkilileriyse Reuters ve farklı haber ajanslarının ısrarlarına karşın bu kayıpla ilgili bir açıklama yapmadı. Dünya devi markalar ise platformdan “marka güvenliği ve prestiji korumak” emeliyle çekildiklerini belirtiyor.
Pathmatics, 2023 yılında da reklam verenlerin yavaş yavaş platformdan çekileceğini ve Twitter’ın bu kaybı önleyemezse kısa müddet ortasında iflasını açıklayabileceğini argüman ediyor.
Aynı platformun bugünkü ana sayfasına baktığımızdaysa daha fazla reklam ve pek tanınmayan markaların ya da uygulamaların reklamlarını görüyoruz. Lakin Twitter’ın yeni sahibi Elon Musk, daha fazla reklam göstermesine karşın para kazanmak yerine süratle para kaybediyor.
Neler olmuştu hatırlayalım
Bundan yaklaşık 2 ay öncesine baktığımızda “dahi milyarder” ve “gerçek dünyanın Tony Stark’ı” lakaplarıyla tanınan Elon Musk’ın Twitter’ı satın aldığını hatırlıyoruz. Lakin Musk’ın platformu satın almasından birkaç gün daha sonra ortalık savaş yerine dönmüş ve tüm global markalar platformdaki reklamları askıya almış ya da büsbütün geri çekmişti. Hatta Musk’ın reklam verenlere geri dönmeleri için bütün bir haftasını harcadığı ortaya çıkmıştı lakin dahi milyarderimiz planlarında başarısız olmuştu.
Reklam verenlerin bu sonucunın sebebiyse şirketin yeni CEO’sunun söz özgürlüğünün önünü açacağını açıklamasının akabinde platformdaki nefret telaffuzlarının birkaç saatte süratle artması olmuştu. Doğal ki Musk bunun üzerine bir epey yenilik yapmaya çalışmış. Hatta Twitter Blue üyeliğiyle birlikte Twitter’ın ve tüm internetin itibar sembolü olan mavi tiki parayla satmaya başlamıştı.
Ancak bunlar bile hem Twitter’ın birebir vakitte Elon Musk’ın para kaybetmesine mahzur olamadı. Twitter süratle bedel kaybederken şirketin ofislerinin kirası ödenmemeye ve çalışanlar ofislerden kovulmaya başlamış, Musk’ın öteki bir şirketi olan Tesla 600 milyar dolar bedel kaybetmiş, Elon Musk ise “Dünyanın en varlıklı insanı” unvanından “Yakın tarihin en büyük servet kaybı yaşayan insanı” unvanına jet süratiyle geçmişti.
Twitter, Titanik üzere batmaya devam ediyor (Elon Musk’da gemideki müzisyenler gibi)
Bugün Reuters’ın hazırladığı habere ve dünyaca ünlü dijital pazarlama şirketi Pathmatics’in hazırladığı bilgilere bakılırsa Twitter, yalnızca Kasım ve Aralık ayında reklam gelirlerinin %42’sini kaybetti. Bu oran yaklaşık olarak 53.8 milyon dolara tekabül ediyor ve reklamların şirketin en büyük gelir kaynağı olduğunu düşünürsek bu kayıp platforma ağır bir darbe manasına geliyor. Platformun en büyük 30 reklam vereni ortasından 14’ünün kalıcı olarak reklam vermeyi bıraktığını, 4 adedinin de satın alımdan evvel reklam bütçelerini önemli oranda azalttığı Pathmatics datalarında yer alan bilgilerden kimileri.
Ancak Pathmatics’in bu dataları hazırlarken şimdiki kullanıcı alışkanlıklarından yola çıkarak bu datalara ulaştığını lakin şirketin içeride reklam verenlerle yaptığı mutabakatların bilgilerina nazaran şirketin kaybettiği varsayım edilen sayının az da olsa farklı olabileceğini belirtiyor. Twitter yetkilileriyse Reuters ve farklı haber ajanslarının ısrarlarına karşın bu kayıpla ilgili bir açıklama yapmadı. Dünya devi markalar ise platformdan “marka güvenliği ve prestiji korumak” emeliyle çekildiklerini belirtiyor.
Pathmatics, 2023 yılında da reklam verenlerin yavaş yavaş platformdan çekileceğini ve Twitter’ın bu kaybı önleyemezse kısa müddet ortasında iflasını açıklayabileceğini argüman ediyor.