TikTok’a teşekkürler! Gençler daha çok kitap alıyor

[SULTAN]

Ev
Kültür
TikTok’a teşekkürler! Gençler daha çok kitap alıyor

Olumlu bir ruh halindeyseniz, en son kitap ticareti anketleri hakkında olumlu şeyler okuyabilirsiniz. İronik olarak, TikTok’un bunda payı var.


Cornelia Geissler

Hala varlar, kitaplarla rahat hisseden gençler. Westend61/İmago


Pazar araştırmacıları şu anda gençler ve genç yetişkinler arasında on yıl önce ifade edilen beklentilerle çelişen bir eğilim tespit ediyorlar. Hayatımız giderek dijital tarafından şekillendiriliyor olsa da, basılı kitabın dijital yerliler olarak adlandırılan genç nesil için hala bir şansı var.

Alman Kitap Ticareti Derneği ve kitap toptancısı Libri adına Salı günü yayınlanan GfK analizini ustaca yorumlarsanız, kutlamak için bile neden var: Kitap satın alanların satın alma yoğunluğu yüzde 23,9 arttı – neredeyse dörtte bir oranında arttı. ! 2017’de kişi başına 9,4 kitap satın aldılarsa, beş yıl sonra 11,7 idi. 16 ila 19 yaş arasındakiler arasındaki satın alma yoğunluğu yüzde 58,9 artarak 2017’deki ortalama 7,5 kitaptan geçen yıl on iki kitaba ulaştı.

Leipzig tekrar okuyor: Leipzig Kitap Fuarı’nın kapanışına ilişkin açıklama

• 
• 

Hatta bunun izleri dijitale, özellikle sosyal medya platformu TikTok’taki kitaplarla ilgili iletişime kadar uzanabilir. Sözde etkileyiciler uzun bir süre makyaj tüyoları verdikten veya fitness egzersizlerini sergiledikten sonra, okuma meraklıları giderek artan bir şekilde kitapları cep telefonlarının kameralarının önünde tutuyor ve onlar hakkında sevdikleri şeyleri anlatıyorlar. Gönderiler daha hızlı bulunabilmeleri için #BookTokGermany, #BookTok veya #BookClub hashtag’leri ile işaretlenmiştir (bunu dijital ortamda büyüyenlere açıklamaya gerek yoktur). Sadece sık sık değil, milyarlarca kez çağrılırlar (tıklanırlar).

Kitap alıcıları internete taşınıyor, ancak artık sadece Amazon’a değil

• 
• 

Leipzig Kitap Fuarı’nda TikTok şirketi ve Media Control’den pazar araştırmacıları, gelecekte aylık olarak yayınlanacak olan ilk #BookTok favoriler listesini sundu. En üstte herhangi bir eski şey değil, Matt Haig’in zekice hazırlanmış hafif bir romanı “The Midnight Library” var. Bunu bir kılavuz izler: “%1 yöntemi – minimum değişiklik, maksimum etki”. Bu liste tüccarlar için özellikle ilgi çekicidir. Beğenenlerin çoğu daha fazla ilham verecek.

Kitap alımlarındaki sevindirici artışa geri dönelim, ki bu GfK’ya göre aynı zamanda kitaplara yapılan harcamalarda yüzde sekizlik bir artış anlamına geliyor. Bu fiyat artışları ile açıklanabilir. Bazıları daha fazla alırken, diğerleri ne yazık ki geri çekiliyor: Okul veya eğitim ihtiyaçları ne olursa olsun kitap satın alan 16 ila 29 yaşındakilerin sayısı 2017’de dört milyondan 2022’de 3,3 milyona yükseldi.