semaver
New member
İnsanlık tarihinde yesyeni bir çağı temsil edecek olan Metaverse kavramı, gün geçtikçe daha sık karşımıza çıkmaya başlıyor. Metaverse, internet çağını fazlaca daha ileriye taşıyarak markaların içeriklerine dünya üstündeki milyonlarca insanın ulaşabilmesini sağlayacak. Ana motivasyonu bu olmasa da Metaverse, pazarlama ve reklam bölümlerini ziyadesiyle geliştirecek.
Dünya üstündeki insanların neredeyse yarısının dahi kendisinden haberi olmadan, Metaverse, çok büyük markalara mesken sahipliği yapmaya başladı bile. Herkes tarafınca bilinen büyük markaların bu biçimdesine büyük yatırımlar yapıp Metaverse’e bu biçimdesine güvenmeleri, gelecekte Metaverse’ün ismini epey daha sık duyacağımız manasına geliyor. Gelin Metaverse’e büyük yatırımlar yapan birinci firmalara bir arada göz atalım:
Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana, markaların Metaverse yoluyla en kolay para kazanabilmelerini sağlayan yol olan NFT ile Metaverse’e giriş yaptı. Markanın Genesis Koleksiyonu, dijital olarak satılabilen NFT ve tokenları içeren birinci koleksiyonu. Genesis Koleksiyonu’nun müzayedesi Eylül 2021’de bitmiş olduğinde markaya 5,65 milyon dolar kar sağladı. Öteki markalar çoğunluklu olarak Metaverse cihanında öbür platformlar ile birlikte çalışırken, Dolce & Gabbana girişini NFT koleksiyonları ile yaptı.
Balenciaga & Fortnite iş birliği
Bir NFT koleksiyonundan fazla, Balenciaga x Fortnite işbirliği, markanın fazlaca daha büyük bir topluluğa erişmesini sağladı. Balenciaga’nın, 2021 sonbahar koleksiyonu Unreal Engine kullanılarak oluşturulan “Afterworld: The Age of Tomorrow” isimli kapalı bir oyun ortamında sunulduğundan, oyuncuları Fornite’a yeni bir giriş yapmak zorunda bırakmıyor. Balenciaga, yeni formatları ve teknolojileri takip etme ve benimseme konusunda çok süratli davranarak ismini kendi amaç kitlesi olsun olmasın tüm Fortnite oyuncularına duyurmuş oldu.
Charli Cohen’den Pokemon mağazası
Pokemon’un 25. yıldönümünü kutlamak için giysi markası Charli Cohen, İngiliz mağaza Selfridges ile dijital bir alanda dijital bir alışveriş tecrübesi başlattı. Sürükleyici dijital alışveriş tecrübesine bir telefon yahut tarayıcı aracılığıyla erişilebilirken, bu tecrübe alışveriş yapanların mağazada gezinmek ve mükafatlar aramak için AR kullanmalarına müsaade veriyor. Selfridges, özel bir alan aracılığıyla AR’ye dahil olan birinci alışveriş merkezlerinden biri. Mağazalar daha deneyimsel hale geldikçe alışveriş tecrübeleri esasen bir evrim geçiriyor ve bu işbirliği, Pokemon kozmosunun gerçek dünyamıza girmesine müsaade veriyor.
Clinique: Toplumsal medya çekilişi ile NFT
Clinique, geçtiğimiz günlerde bir toplumsal medya kampanyası yarışıyla birinci NFT’sini başlattı ve iştirakçilerin markanın en ikonik eserleri Black Honey ve Moisture Surge’den ilham alan üç NFT’den birini kazanmalarını sağladı. Clinique, toplumsal medyada övülen kült eserlerle bir daha popülerlik kazanan birkaç markadan biri. NFT müsabakasını, platformlar içinde organik takipçi oluşturmak için kullandı. Ayrıyeten, Clinique, Estée Lauder Companies portföyünde NFT’leri piyasaya süren birinci marka olmayı da başardı. Teşebbüs, şirketin blok zincir teknolojilerine olan önder bağlılığını ve tüketicileriyle bulundukları yerde buluşma dileğini orta vermeksizin yansıtıyor.
Facebook Metaverse
Şu anda Metaverse sanal cihanına en epey yatırım yapan kişi Mark Zuckerberg. Zuckerberg, Metaverse’e o kadar inanıyor ki Facebook’un ismini Meta olarak değiştirdi. Facebook, Metaverse’in toplumsal irtibatların bir daha sonraki evrimi olduğunu beyan ediyor ve Meta ile etkileşimde bulunabileceğiniz, öğrenebileceğiniz, işbirliği yapabileceğiniz ve daha evvel hiç görülmemiş biroldukça biçimde oyun oynayabileceğiniz bir üç boyutlu alan vaat ediyor.
Facebook grubu, bu vizyonu mümkün kılmak için şimdiden yeni teknolojiler geliştirmeye başladılar bile. Yalnızca 2020 yılında Facebooke’un Metaverse için yaptığı yatırım meblağı 18,6 milyar dolara ulaştı. Ayrıyeten proje için Avrupa’da 10.000’den çok kişi çalışacak.
Microsoft Mesh
Microsoft, temel olarak Microsoft Teams’de kullanılmak üzere tasarlanmış sanal gerçeklik bahsi olan ve HoloLens2‘nin kullanılacağı Mesh’i sundu. Teknoloji devi Microsoft, Mesh’i, “karma gerçeklik uygulamaları aracılığıyla rastgele bir yerden, rastgele bir aygıtta varlığa ve paylaşılan tecrübelere imkan tanıyan bir fırsat” olarak tanımlıyor.
Coca-Cola NFT Koleksiyonu
Coca-Cola üzere öbür FMCG markaları da, yatırımlarında başarılı olmak için markalarının gücüne güveniyor. İçecek devi, Temmuz ayında çevrimiçi bir açık artırmada 575.000 Amerikan doları getiren bir NFT koleksiyonu başlattı. Metaverse cihanına NFT koleksiyonu ile adımını atan Coca-Cola da bu yeni sanal kainata çok inanan bir marka.
Nvidia & BMW iş birliği
2021’in Nisan ayında, Nvidia CEO’su Jensen Huang, şirketin Metaverse’e katılma ve dünyanın en büyük sanayi operasyonlarının geleceğini dönüştürme planlarını deklare etti. Şirket, oyun köklerini diğer dallarda de geliştiriyor. Şu anda, mühendislerin işe başlamadan evvel yeni iş akışlarını sanal olarak planlayıp kuracakları bir sanal fabrika oluşturmak için BMW ile paydaşlık kuruyor. Nvidia CEO’su Huang, geçtiğimiz günlerde TIME’a, “İnsanların temel teknolojisi zekadır. Kendi zekamızı artırabilmemiz için zekayı otomatikleştirme sürecindeyiz.” açıklamasını yaptı.
Gucci & Roblox iş birliği
Mayıs ayında Gucci, Roblox’ta Gucci Garden Experience‘ı tanıttı. bahisli odalar, etkileşimli havuzlar ve toplumsal alanlardan oluşan bu tecrübede, oyunculara, markanın lüks dijital mamüllerini satın alma mümkünlüğü tanındı.
Gucci, Çinli spor giysi markası Anta ve Adidas’ın yanı sıra fiyatsız bir taşınabilir alışveriş oyunu olan Aglet’te de eser satıyor. Gucci, oyun meta data tabanındaki varlığını genişleterek, meta-ticaretteki geleceği için taban hazırlarken yeni jenerasyon tüketicilerle marka bilinirliğini artırıyor.
Dünya üstündeki insanların neredeyse yarısının dahi kendisinden haberi olmadan, Metaverse, çok büyük markalara mesken sahipliği yapmaya başladı bile. Herkes tarafınca bilinen büyük markaların bu biçimdesine büyük yatırımlar yapıp Metaverse’e bu biçimdesine güvenmeleri, gelecekte Metaverse’ün ismini epey daha sık duyacağımız manasına geliyor. Gelin Metaverse’e büyük yatırımlar yapan birinci firmalara bir arada göz atalım:
Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana, markaların Metaverse yoluyla en kolay para kazanabilmelerini sağlayan yol olan NFT ile Metaverse’e giriş yaptı. Markanın Genesis Koleksiyonu, dijital olarak satılabilen NFT ve tokenları içeren birinci koleksiyonu. Genesis Koleksiyonu’nun müzayedesi Eylül 2021’de bitmiş olduğinde markaya 5,65 milyon dolar kar sağladı. Öteki markalar çoğunluklu olarak Metaverse cihanında öbür platformlar ile birlikte çalışırken, Dolce & Gabbana girişini NFT koleksiyonları ile yaptı.
Balenciaga & Fortnite iş birliği
Bir NFT koleksiyonundan fazla, Balenciaga x Fortnite işbirliği, markanın fazlaca daha büyük bir topluluğa erişmesini sağladı. Balenciaga’nın, 2021 sonbahar koleksiyonu Unreal Engine kullanılarak oluşturulan “Afterworld: The Age of Tomorrow” isimli kapalı bir oyun ortamında sunulduğundan, oyuncuları Fornite’a yeni bir giriş yapmak zorunda bırakmıyor. Balenciaga, yeni formatları ve teknolojileri takip etme ve benimseme konusunda çok süratli davranarak ismini kendi amaç kitlesi olsun olmasın tüm Fortnite oyuncularına duyurmuş oldu.
Charli Cohen’den Pokemon mağazası
Pokemon’un 25. yıldönümünü kutlamak için giysi markası Charli Cohen, İngiliz mağaza Selfridges ile dijital bir alanda dijital bir alışveriş tecrübesi başlattı. Sürükleyici dijital alışveriş tecrübesine bir telefon yahut tarayıcı aracılığıyla erişilebilirken, bu tecrübe alışveriş yapanların mağazada gezinmek ve mükafatlar aramak için AR kullanmalarına müsaade veriyor. Selfridges, özel bir alan aracılığıyla AR’ye dahil olan birinci alışveriş merkezlerinden biri. Mağazalar daha deneyimsel hale geldikçe alışveriş tecrübeleri esasen bir evrim geçiriyor ve bu işbirliği, Pokemon kozmosunun gerçek dünyamıza girmesine müsaade veriyor.
Clinique: Toplumsal medya çekilişi ile NFT
Clinique, geçtiğimiz günlerde bir toplumsal medya kampanyası yarışıyla birinci NFT’sini başlattı ve iştirakçilerin markanın en ikonik eserleri Black Honey ve Moisture Surge’den ilham alan üç NFT’den birini kazanmalarını sağladı. Clinique, toplumsal medyada övülen kült eserlerle bir daha popülerlik kazanan birkaç markadan biri. NFT müsabakasını, platformlar içinde organik takipçi oluşturmak için kullandı. Ayrıyeten, Clinique, Estée Lauder Companies portföyünde NFT’leri piyasaya süren birinci marka olmayı da başardı. Teşebbüs, şirketin blok zincir teknolojilerine olan önder bağlılığını ve tüketicileriyle bulundukları yerde buluşma dileğini orta vermeksizin yansıtıyor.
Facebook Metaverse
Şu anda Metaverse sanal cihanına en epey yatırım yapan kişi Mark Zuckerberg. Zuckerberg, Metaverse’e o kadar inanıyor ki Facebook’un ismini Meta olarak değiştirdi. Facebook, Metaverse’in toplumsal irtibatların bir daha sonraki evrimi olduğunu beyan ediyor ve Meta ile etkileşimde bulunabileceğiniz, öğrenebileceğiniz, işbirliği yapabileceğiniz ve daha evvel hiç görülmemiş biroldukça biçimde oyun oynayabileceğiniz bir üç boyutlu alan vaat ediyor.
Facebook grubu, bu vizyonu mümkün kılmak için şimdiden yeni teknolojiler geliştirmeye başladılar bile. Yalnızca 2020 yılında Facebooke’un Metaverse için yaptığı yatırım meblağı 18,6 milyar dolara ulaştı. Ayrıyeten proje için Avrupa’da 10.000’den çok kişi çalışacak.
Microsoft Mesh
Microsoft, temel olarak Microsoft Teams’de kullanılmak üzere tasarlanmış sanal gerçeklik bahsi olan ve HoloLens2‘nin kullanılacağı Mesh’i sundu. Teknoloji devi Microsoft, Mesh’i, “karma gerçeklik uygulamaları aracılığıyla rastgele bir yerden, rastgele bir aygıtta varlığa ve paylaşılan tecrübelere imkan tanıyan bir fırsat” olarak tanımlıyor.
Coca-Cola NFT Koleksiyonu
Coca-Cola üzere öbür FMCG markaları da, yatırımlarında başarılı olmak için markalarının gücüne güveniyor. İçecek devi, Temmuz ayında çevrimiçi bir açık artırmada 575.000 Amerikan doları getiren bir NFT koleksiyonu başlattı. Metaverse cihanına NFT koleksiyonu ile adımını atan Coca-Cola da bu yeni sanal kainata çok inanan bir marka.
Nvidia & BMW iş birliği
2021’in Nisan ayında, Nvidia CEO’su Jensen Huang, şirketin Metaverse’e katılma ve dünyanın en büyük sanayi operasyonlarının geleceğini dönüştürme planlarını deklare etti. Şirket, oyun köklerini diğer dallarda de geliştiriyor. Şu anda, mühendislerin işe başlamadan evvel yeni iş akışlarını sanal olarak planlayıp kuracakları bir sanal fabrika oluşturmak için BMW ile paydaşlık kuruyor. Nvidia CEO’su Huang, geçtiğimiz günlerde TIME’a, “İnsanların temel teknolojisi zekadır. Kendi zekamızı artırabilmemiz için zekayı otomatikleştirme sürecindeyiz.” açıklamasını yaptı.
Gucci & Roblox iş birliği
Mayıs ayında Gucci, Roblox’ta Gucci Garden Experience‘ı tanıttı. bahisli odalar, etkileşimli havuzlar ve toplumsal alanlardan oluşan bu tecrübede, oyunculara, markanın lüks dijital mamüllerini satın alma mümkünlüğü tanındı.
Gucci, Çinli spor giysi markası Anta ve Adidas’ın yanı sıra fiyatsız bir taşınabilir alışveriş oyunu olan Aglet’te de eser satıyor. Gucci, oyun meta data tabanındaki varlığını genişleterek, meta-ticaretteki geleceği için taban hazırlarken yeni jenerasyon tüketicilerle marka bilinirliğini artırıyor.