RJ Reynolds, California’nın aromalı tütün yasağı Aralık sonunda yürürlüğe girdiğinden beri hiç vakit kaybetmedi. Şirket, sigara müşterilerine postaladığı bir broşürde kalın harflerle “California, Sizi Koruyoruz” diyordu.
Yasa, mentollü sigaralar da dahil olmak üzere tütün ürünlerinde aroma, koku veya “tat”ı yasaklamaktadır. Ancak sigara karşıtı uzmanlar, Camel ve Newport markalarının üreticisi RJ Reynolds’un, sigara içenleri “duyuları tatmin eden bir tat” ve “a yeni taze büküm.
Kampanya, eleştirmenler tarafından, ambalajı yasaklayan bir hüküm veya bir ürünün aroması olduğunu öne süren iddialar içeren yasağı uygulaması gereken Kaliforniya yetkililerinin bir provokasyonu olarak görülüyor. Gıda ve İlaç İdaresi de mentollü sigaraları piyasadan çekmek için ulusal bir planla ilerliyor.
Halk sağlığı yetkililerine göre, mentol yasağından kaynaklanan sigara içme oranlarındaki potansiyel düşüş, milyonlarca yaşamın süresini ve kalitesini uzatabilir. RJ Reynolds ve diğer tütün şirketlerine göre mentollü sigara satışlarının kaybı mali açıdan zarar verici olabilir.
RJ Reynolds iletişimden sorumlu başkan yardımcısı Luis Pinto, bir e-postada “Kaliforniya’da tanıtılan ürünlerin geçerli tüm yasal gereklilikleri karşıladığını ve bunlara uygun olduğunu” söyledi. Yeni sigaraların “tütün dışında belirgin bir tadı veya aroması olmadığı için yakın zamanda çıkarılan yasağa tabi olmadığını” sözlerine ekledi.
Ancak tüm tütün kontrol uzmanları, yeni ürünlerin Kaliforniya yasalarını ihlal ettiğinden emin olmasa da, Reynolds pazarlama kampanyasının, tütün şirketlerinin hükümet düzenlemelerini protesto etmek ve çiğnemek için on yıllardır süren çabalarını yansıttığı konusunda hemfikirler.
The New York Times’a reklamları sağlayan Stanford Medicine’de profesör olan Dr. Robert Jackler, yeni pazarlamayı “çirkin” olarak nitelendirdi.
Stanford’un tütün reklamlarıyla ilgili programının çalışanları ile birlikte postaları alan Dr. Jackler, “Beni şaşırtan şey kamuflaj olmaması,” dedi. “’Bu bizim mentol ikamemiz’ diyorlar. Ve bu arada – göz kırp, göz kırp – gerçekten mentol değil.’”
Jackler tarafından Camel’den toplanan bir posta, Kaliforniyalıları hedef aldı. Kredi… Robert Jackler aracılığıyla
Kaliforniya’daki tütün aroması yasağı başlangıçta Yasama Meclisi tarafından kabul edilen ve 2020’de Vali Gavin Newsom tarafından imzalanan bir yasa olarak şekillendi. Reynolds ve diğerleri, seçmenlerin konuyla ilgili bir referandum yoluyla karar vermesi için imza topladı. Kasım ayında seçmenlerin yüzde 63’ü yasağı onayladı.
Aralık ortasında ABD Yüksek Mahkemesi, Reynolds’un talebini reddederek yasayı engellemeyi reddetti. Şirket, mentollü sigaraların sigara pazarının üçte birini oluşturduğu göz önüne alındığında, yasağın olası bir sonucu olarak “önemli mali kayıplar” göstermişti. Şirket ayrıca, yasağın yürürlüğe girmesi halinde müşterilerinin “asla aynı marka sadakatini taahhüt edemeyeceğini” de belirtmişti.
Sigara, Vaping ve E-Sigaralar Hakkında Daha Fazla Bilgi
Massachusetts’te ve düzinelerce şehir ve ilçede aromalı tütün ürünlerine yasaklar getirildi. Birkaç eyalet ve çok sayıda yerel makam, aromalı e-sigaraları yasakladı. California kanunları elektronik sigara ürünleri için de geçerlidir.
California Halk Sağlığı Departmanı, yasayla ilgili olarak tütün perakendecilerine erişim sağladığını, ancak “uygulamanın yerel yargı mercilerine bırakıldığını” söyledi. Reynolds pazarlama kampanyası daha önce LA Taco haber sitesinde bildirildi.
Mentol, genellikle genç sigara içenlere hitap eden ve tütünün sertliğini maskeleyen serin, naneli bir his uyandırdığından, sigarayı azaltmak isteyenler için önemli bir hedef olmuştur. Araştırmalar, ürünlerin ağırlıklı olarak Siyah insanlara pazarlandığını göstermiştir.
Afro-Amerikan Tütün Kontrolü Liderlik Konseyi’nin eş başkanı ve eyalet yasasının destekçisi Carol McGruder, yeni reklamların kendisini şaşırtmadığını söyledi.
Bayan McGruder, “Bu ırkçı, yağmacı bir pazarlama” dedi. Halk sağlığı görevlilerinin, “hayatta kalmaya çalışırken – bağımlı, ömür boyu sürecek müşterileri kullanarak” tütün şirketlerinin taktiklerine sürekli tepki vermek zorunda kaldıklarını da sözlerine ekledi.
Newport’un web sitesinde reklamı yapılan yeni, mentolsüz sigaraları. Kredi… Robert Jackler aracılığıyla
Reynolds’un kupon arayan müşterilerine yeni ürünler için broşürler gönderildi. “Cesur, kalıcı lezzete” sahip “yeni” Camel ve Newport çeşitlerinin reklamlarını içerirler. Şirketin içerik kayıtları, e-sigaralardaki bileşik hakkında yazan Duke Üniversitesi araştırmacısı Sven Jordt’a göre Camel Crisp ve Newport EXP versiyonlarının WS-3 olarak adlandırılan sentetik bir soğutma maddesi içerdiğini gösteriyor.
Jordt, kimyasalın serinletici bir etkiye sahip olduğunu ancak nane kokusu veya tadı olmadığını ve katkı maddesinin sağlık üzerindeki etkilerinin bilinmediğini söyledi. Diğer ülkeler aromalı tütün veya mentol yasaklarken, sadece Almanya ve Belçika bu özel katkı maddesini yasakladı dedi.
Reynolds’tan Bay Pinto, soğutucu maddeli sigaraların “yakın zamanda yürürlüğe giren yasağa tabi olmadığını, çünkü tütünden başka ayırt edilebilir bir tat veya aromaya sahip olmadıklarını” söyledi.
Marlboro sigaraları satan Altria’nın bir sözcüsü, şirketin Kaliforniya’da mentollü sigara satışını durdurduğunu ve yeni yasaya uyduğunu söyledi.
Çalışmalar, dünya çapında tütün şirketlerinin mentol veya aromalı tütün yasaklarında boşluklar keşfettiğini gösteriyor. Kanada’da aromasız ürünleri desteklemek için aroma kartları ve katkı damlaları kullanılmıştır. Danimarka’da sigara içenler artık mentol spreylerine, kapsüllere ve tüplere erişebiliyor.
Kaliforniya yasasını hazırlayanlar, aroma aksesuarlarını ve aromalı bir ürünü destekleyen tüm iddiaları yasaklayarak uluslararası deneyimi akıllarında tuttular. California San Francisco Üniversitesi Tütün Kontrol Araştırma ve Eğitim Merkezi direktörü Dr. Pamela Ling’e göre mesaj açık.
Ling, “Reklamlara gözlerinizi kısarsanız, bunu söylese de söylemese de lezzetli bir ürün olarak göreceksiniz,” dedi. “Beyninizin görünüm ve hisle yaptığı renkler, ambalajlar, çağrışımlar – bunun mentol olmadığını söyleyen metni geçersiz kılar.”
Yeni Newport sigara paketinin altında bir California vergi damgası. Kredi… The New York Times için Aaron Wojack
Tütünsüz Çocuklar Kampanyası başkanı Matt Myers, bir tadı çok canlı bir şekilde öneren reklamlar ve ambalajların Kaliforniya yetkililerine Reynolds’a yanıt verme sorumluluğunu net bir şekilde yüklediğini söyledi.
Bay Myers, “Bu, Reynolds’un California’ya ‘Senin ciddi olduğunu düşünmüyorum’ demesi için meydan okuması” dedi. Devlet kararlı bir adım atmazsa, sektör bir kez daha kaçacak” dedi.
Ohio State Üniversitesi’nde halk sağlığı ve hukuk doçenti Micah Berman’a göre, “yeni” olarak pazarlanan ürünler aynı zamanda FDA’nın otoritesine meydan okuyor gibi görünüyor. Tütün Kontrol Yasası uyarınca, 2007’den sonra piyasaya sürülen ürünler, kısmen tütün şirketlerinin ürünlerinin cazibesini artırmak için yenilik yapmasını engellemek için ajans tarafından onaylanmalıdır.
Bay Berman, “Bence bu, FDA’nın geri dönüp bir göz atması gereken bir şey” dedi.
Ürünlerin temizlenip temizlenmediğini – ve reklamı yapıldığı gibi “yeni” olup olmadıklarını – FDA yetkililerinin hemen belirlemesi zordur. Bunun nedeni, ajans için 2016’daki bir kanunî yenilginin, sigara şirketlerinin FDA’ya bilgi vermeden bir ürünün adını değiştirmesine izin vermesidir. Belirli bir pakette hangi sigaranın olduğunu bulmak için, ajans tipik olarak bir üretim tesisindeki kayıtları araştırır veya inceler, dedi eski ajan Mitch Zeller. FDA’nın tütün bölümünün müdürü.
Ajans, 2021’de bir Camel ürününü “alternatif mentollü” aroma kapsülü ile temize çıkardı. Reynolds, The Times’a California mentolsüz sigaralarının ruhsat kayıtlarını vermeyi reddetti.
FDA sözcüsü Abigail Capobianco, ajansın federal tütün yasalarına ve düzenlemelerine uyumu yakından izlediğini ve ihlaller meydana geldiğinde düzeltici önlemler aldığını söyledi. Ancak Kaliforniya’daki yeni ürünler hakkında yorum yapmaktan kaçındı. Ajans, mentol kuralını sonlandırdığını ve kuruluşların ürün standardının amacını saptırmalarına izin vermeyeceğini söyledi.
Dr. Ling, California’nın ürünlere yaklaşımının, ulusal bir mentol yasağının nasıl sonuçlanabileceğinin önemli bir göstergesi olacağını söyledi.
Dr. Ling, Reynolds “deniyor” dedi. “Kaliforniya’da bunu başarırlarsa, diğer her yerde federal bir yasağı atlatmaya tamamen hazır olacaklar.”
Adam Liptak raporlamaya katkıda bulundu.
Yasa, mentollü sigaralar da dahil olmak üzere tütün ürünlerinde aroma, koku veya “tat”ı yasaklamaktadır. Ancak sigara karşıtı uzmanlar, Camel ve Newport markalarının üreticisi RJ Reynolds’un, sigara içenleri “duyuları tatmin eden bir tat” ve “a yeni taze büküm.
Kampanya, eleştirmenler tarafından, ambalajı yasaklayan bir hüküm veya bir ürünün aroması olduğunu öne süren iddialar içeren yasağı uygulaması gereken Kaliforniya yetkililerinin bir provokasyonu olarak görülüyor. Gıda ve İlaç İdaresi de mentollü sigaraları piyasadan çekmek için ulusal bir planla ilerliyor.
Halk sağlığı yetkililerine göre, mentol yasağından kaynaklanan sigara içme oranlarındaki potansiyel düşüş, milyonlarca yaşamın süresini ve kalitesini uzatabilir. RJ Reynolds ve diğer tütün şirketlerine göre mentollü sigara satışlarının kaybı mali açıdan zarar verici olabilir.
RJ Reynolds iletişimden sorumlu başkan yardımcısı Luis Pinto, bir e-postada “Kaliforniya’da tanıtılan ürünlerin geçerli tüm yasal gereklilikleri karşıladığını ve bunlara uygun olduğunu” söyledi. Yeni sigaraların “tütün dışında belirgin bir tadı veya aroması olmadığı için yakın zamanda çıkarılan yasağa tabi olmadığını” sözlerine ekledi.
Ancak tüm tütün kontrol uzmanları, yeni ürünlerin Kaliforniya yasalarını ihlal ettiğinden emin olmasa da, Reynolds pazarlama kampanyasının, tütün şirketlerinin hükümet düzenlemelerini protesto etmek ve çiğnemek için on yıllardır süren çabalarını yansıttığı konusunda hemfikirler.
The New York Times’a reklamları sağlayan Stanford Medicine’de profesör olan Dr. Robert Jackler, yeni pazarlamayı “çirkin” olarak nitelendirdi.
Stanford’un tütün reklamlarıyla ilgili programının çalışanları ile birlikte postaları alan Dr. Jackler, “Beni şaşırtan şey kamuflaj olmaması,” dedi. “’Bu bizim mentol ikamemiz’ diyorlar. Ve bu arada – göz kırp, göz kırp – gerçekten mentol değil.’”
Jackler tarafından Camel’den toplanan bir posta, Kaliforniyalıları hedef aldı. Kredi… Robert Jackler aracılığıyla
Kaliforniya’daki tütün aroması yasağı başlangıçta Yasama Meclisi tarafından kabul edilen ve 2020’de Vali Gavin Newsom tarafından imzalanan bir yasa olarak şekillendi. Reynolds ve diğerleri, seçmenlerin konuyla ilgili bir referandum yoluyla karar vermesi için imza topladı. Kasım ayında seçmenlerin yüzde 63’ü yasağı onayladı.
Aralık ortasında ABD Yüksek Mahkemesi, Reynolds’un talebini reddederek yasayı engellemeyi reddetti. Şirket, mentollü sigaraların sigara pazarının üçte birini oluşturduğu göz önüne alındığında, yasağın olası bir sonucu olarak “önemli mali kayıplar” göstermişti. Şirket ayrıca, yasağın yürürlüğe girmesi halinde müşterilerinin “asla aynı marka sadakatini taahhüt edemeyeceğini” de belirtmişti.
Sigara, Vaping ve E-Sigaralar Hakkında Daha Fazla Bilgi
- Yeni Zelanda Yasağı:Ülke, 2008’den sonra doğan herkese ömür boyu sigara satışı yasağı da dahil olmak üzere, küçüklerin sigara içmesini önlemeyi amaçlayan yeni yasalar çıkardı.
- Kaliforniya Yasağı:Yüksek Mahkeme, aromalı tütünü yasaklayan bir Kaliforniya yasasını engellemeyi reddederek yasağın yürürlüğe girmesinin önünü açtı.
- Big Tobacco’nun Çelişkileri:Endüstri, e-sigaraların yükselişiyle daha sağlıklı bir geleceği kucaklıyor gibi görünse de, sigara içmeyi engellemeye yönelik yasa ve yönetmeliklerle mücadele etmeye devam ediyor.
- Bağımlılık İşi:McKinsey’nin opioid üreticileriyle olan bağları iyi biliniyor, ancak danışmanlık devi onlarca yıldır Big Tobacco ile çalıştı ve aynı zamanda Juul’a danışmanlık yaptı.
Massachusetts’te ve düzinelerce şehir ve ilçede aromalı tütün ürünlerine yasaklar getirildi. Birkaç eyalet ve çok sayıda yerel makam, aromalı e-sigaraları yasakladı. California kanunları elektronik sigara ürünleri için de geçerlidir.
California Halk Sağlığı Departmanı, yasayla ilgili olarak tütün perakendecilerine erişim sağladığını, ancak “uygulamanın yerel yargı mercilerine bırakıldığını” söyledi. Reynolds pazarlama kampanyası daha önce LA Taco haber sitesinde bildirildi.
Mentol, genellikle genç sigara içenlere hitap eden ve tütünün sertliğini maskeleyen serin, naneli bir his uyandırdığından, sigarayı azaltmak isteyenler için önemli bir hedef olmuştur. Araştırmalar, ürünlerin ağırlıklı olarak Siyah insanlara pazarlandığını göstermiştir.
Afro-Amerikan Tütün Kontrolü Liderlik Konseyi’nin eş başkanı ve eyalet yasasının destekçisi Carol McGruder, yeni reklamların kendisini şaşırtmadığını söyledi.
Bayan McGruder, “Bu ırkçı, yağmacı bir pazarlama” dedi. Halk sağlığı görevlilerinin, “hayatta kalmaya çalışırken – bağımlı, ömür boyu sürecek müşterileri kullanarak” tütün şirketlerinin taktiklerine sürekli tepki vermek zorunda kaldıklarını da sözlerine ekledi.
Newport’un web sitesinde reklamı yapılan yeni, mentolsüz sigaraları. Kredi… Robert Jackler aracılığıyla
Reynolds’un kupon arayan müşterilerine yeni ürünler için broşürler gönderildi. “Cesur, kalıcı lezzete” sahip “yeni” Camel ve Newport çeşitlerinin reklamlarını içerirler. Şirketin içerik kayıtları, e-sigaralardaki bileşik hakkında yazan Duke Üniversitesi araştırmacısı Sven Jordt’a göre Camel Crisp ve Newport EXP versiyonlarının WS-3 olarak adlandırılan sentetik bir soğutma maddesi içerdiğini gösteriyor.
Jordt, kimyasalın serinletici bir etkiye sahip olduğunu ancak nane kokusu veya tadı olmadığını ve katkı maddesinin sağlık üzerindeki etkilerinin bilinmediğini söyledi. Diğer ülkeler aromalı tütün veya mentol yasaklarken, sadece Almanya ve Belçika bu özel katkı maddesini yasakladı dedi.
Reynolds’tan Bay Pinto, soğutucu maddeli sigaraların “yakın zamanda yürürlüğe giren yasağa tabi olmadığını, çünkü tütünden başka ayırt edilebilir bir tat veya aromaya sahip olmadıklarını” söyledi.
Marlboro sigaraları satan Altria’nın bir sözcüsü, şirketin Kaliforniya’da mentollü sigara satışını durdurduğunu ve yeni yasaya uyduğunu söyledi.
Çalışmalar, dünya çapında tütün şirketlerinin mentol veya aromalı tütün yasaklarında boşluklar keşfettiğini gösteriyor. Kanada’da aromasız ürünleri desteklemek için aroma kartları ve katkı damlaları kullanılmıştır. Danimarka’da sigara içenler artık mentol spreylerine, kapsüllere ve tüplere erişebiliyor.
Kaliforniya yasasını hazırlayanlar, aroma aksesuarlarını ve aromalı bir ürünü destekleyen tüm iddiaları yasaklayarak uluslararası deneyimi akıllarında tuttular. California San Francisco Üniversitesi Tütün Kontrol Araştırma ve Eğitim Merkezi direktörü Dr. Pamela Ling’e göre mesaj açık.
Ling, “Reklamlara gözlerinizi kısarsanız, bunu söylese de söylemese de lezzetli bir ürün olarak göreceksiniz,” dedi. “Beyninizin görünüm ve hisle yaptığı renkler, ambalajlar, çağrışımlar – bunun mentol olmadığını söyleyen metni geçersiz kılar.”
Yeni Newport sigara paketinin altında bir California vergi damgası. Kredi… The New York Times için Aaron Wojack
Tütünsüz Çocuklar Kampanyası başkanı Matt Myers, bir tadı çok canlı bir şekilde öneren reklamlar ve ambalajların Kaliforniya yetkililerine Reynolds’a yanıt verme sorumluluğunu net bir şekilde yüklediğini söyledi.
Bay Myers, “Bu, Reynolds’un California’ya ‘Senin ciddi olduğunu düşünmüyorum’ demesi için meydan okuması” dedi. Devlet kararlı bir adım atmazsa, sektör bir kez daha kaçacak” dedi.
Ohio State Üniversitesi’nde halk sağlığı ve hukuk doçenti Micah Berman’a göre, “yeni” olarak pazarlanan ürünler aynı zamanda FDA’nın otoritesine meydan okuyor gibi görünüyor. Tütün Kontrol Yasası uyarınca, 2007’den sonra piyasaya sürülen ürünler, kısmen tütün şirketlerinin ürünlerinin cazibesini artırmak için yenilik yapmasını engellemek için ajans tarafından onaylanmalıdır.
Bay Berman, “Bence bu, FDA’nın geri dönüp bir göz atması gereken bir şey” dedi.
Ürünlerin temizlenip temizlenmediğini – ve reklamı yapıldığı gibi “yeni” olup olmadıklarını – FDA yetkililerinin hemen belirlemesi zordur. Bunun nedeni, ajans için 2016’daki bir kanunî yenilginin, sigara şirketlerinin FDA’ya bilgi vermeden bir ürünün adını değiştirmesine izin vermesidir. Belirli bir pakette hangi sigaranın olduğunu bulmak için, ajans tipik olarak bir üretim tesisindeki kayıtları araştırır veya inceler, dedi eski ajan Mitch Zeller. FDA’nın tütün bölümünün müdürü.
Ajans, 2021’de bir Camel ürününü “alternatif mentollü” aroma kapsülü ile temize çıkardı. Reynolds, The Times’a California mentolsüz sigaralarının ruhsat kayıtlarını vermeyi reddetti.
FDA sözcüsü Abigail Capobianco, ajansın federal tütün yasalarına ve düzenlemelerine uyumu yakından izlediğini ve ihlaller meydana geldiğinde düzeltici önlemler aldığını söyledi. Ancak Kaliforniya’daki yeni ürünler hakkında yorum yapmaktan kaçındı. Ajans, mentol kuralını sonlandırdığını ve kuruluşların ürün standardının amacını saptırmalarına izin vermeyeceğini söyledi.
Dr. Ling, California’nın ürünlere yaklaşımının, ulusal bir mentol yasağının nasıl sonuçlanabileceğinin önemli bir göstergesi olacağını söyledi.
Dr. Ling, Reynolds “deniyor” dedi. “Kaliforniya’da bunu başarırlarsa, diğer her yerde federal bir yasağı atlatmaya tamamen hazır olacaklar.”
Adam Liptak raporlamaya katkıda bulundu.