semaver
New member
Motorsporlarının doruğu olarak kabul edilen Formula 1, bilhassa geçtiğimiz dört yıl ortasında tüm dünyada dayanılmaz bir popülerlik kazandı. Pekala, büyük oranda Netflix’in Formula 1: Drive to Survive belgesel dizisine de borçlu olunan bu popülerliğin kökleri neye dayanıyor? Formula 1, daha evvel tahminen de epeyce daha rekabetçi bir ortam bulunmasına karşın nasıl popülerlik kaybetti? Bu popülerliği ve dahasını nasıl kazandı? Gelin, Formula 1’in yakın geçmişine göz atalım.
Formula 1, 2016 yılına kadar sporun işvereni olarak kabul nazarann Bernie Ecclestone idaresinde faaliyet gösteriyordu. Ama Bernie, hem Formula 1 topluluğunda tıpkı vakitte ilerleyen senelerda bir epey hayran tarafınca ‘bunak’ olarak görülüyor ve fikirleri pek de beğenilen karşılanmıyordu. Formula 1 popülaritesinin düşüşü de Bernie Ecclestone periyodunda gerçekleşti.
Formula 1 popülerliğinde 8 yılda %40 paha kaybı yaşandı:
Formula 1, 2008 yılına kadar aslında çok popülerdi. Yalnızca 2008 yılında Formula 1’in global izleyici sayısı 600 milyonu aşkındı. Yani 2008’de dünya üzerinde her 10 şahıstan 1’i Formula 1 seyircisiydi. Ancak Bernie’nin kimi inançları niçiniyle Formula 1, 2008’den 2016’ya kadar 8 yılda neredeyse üçte birden daha fazla oranda popülerlik kaybetti.
Popülerlik kaybının yaşandığı senelerdaysa Bernie’nin farklı inancı, kendisinin verdiği bir röportajda kabak üzere meydana çıkmıştı:
“İnsanların niye ‘genç nesle’ hitap etmek istediklerini anlayamıyorum. niye bunu yapmak istiyorlar? Onlara bir şey satmak için mi? Bu çocukların birçoklarının parası yok. Çok parası olan 70 yaşındaki birine ulaşmayı tercih ederim. Çocuklar bir eser satın almayacakları için onlara ulaşmaya denemekte hiç bir mana yok. Pazarlamacılar da bu kitleyi hedefliyorsa, Disney ile reklam yapsalar düzgün ederler herbiçimde.
Tweetleme, Facebook ya da her neyse ne, hiç birine ilgim yok. Öğrenmeye çalıştım ancak her türlü eski başlıyım. hiç birinde kıymet bakılırsamedim.”
Bernie’nin verdiği yalnızca bu ufak demeç bile Formula 1 üzere bir sporun nasıl çökebildiğini özet bir biçimde yansıtıyor. Genç kuşaklarla etkileşime girilmiyor, toplumsal medya kanalları efektif olarak kullanılmıyor, yalnızca parası olanı hedefleyerek büyümek isteniyor fakat sporun geleceği düşünülmüyor. Pekala işler nasıl değişiyor?
Değişim, 2016’da başlıyor:
Tüm dünyada 600 milyon kişinin izlediği, yani dünyanın en tanınan tahminen de 3 sporu ortasına giren Formula 1, işte Bernie’nin bu inancı niçiniyle aslında popülerliğini gelire dönüştüremiyordu. İşte bu noktada, Bernie’nin bir ağır abi için paranın kolay yolunu açığa çıkardığı demecinden daha sonra Liberty Media isimli kitle bağlantı şirketi devreye girdi.
ABD merkezli Liberty Media, Formula 1’deki eksikleri direkt Bernie’nin de ağzından duyar duymaz ortasında milyarlarca doların gömülü olduğu bir hazineyle karşılaştı. Bunun kararında harekete geçti ve 2016 yılında Formula One Group’u yalnızca 4,4 milyar dolar karşılığında satın aldı. 2017’de tamamlanan satın alımla idareye Chase Carey getirildi (Günümüzde Formula One Group CEO’su eski Ferrari ekip işvereni Stefano Domenicali).
Sporun ABD’deki popülerliği epeyce büyük değer taşıyordu:
Liberty Media, ABD merkezli bir şirket olarak Formula 1’in ABD’deki popülerliğini de artırmayı hedefliyordu. Lakin bunun asıl hedefi elbette ABD’lileri hoş mi hoş sporla tanıştırmak değil, bu tanıştırma yardımıyla para kazanmaktı. Yüz milyonlarca takipçiye sahip olan bu spor, 2017 yılında ABD’de yalnızca 1,8 milyar dolar gelir elde ediyordu. O yıl NFL’in geliri 13,6 milyar, NBA’in geliri ise 8 milyar dolardı.
İşte bu niçinle Liberty Media, Bernie’nin kanısının tam zıttına hareket etti ve esaslı değişikliklere imza attı. Toplumsal medyada ekiplerin hayranlarıyla etkileşim kurmasını sağlayacak ve Formula 1’i daha geniş kitlelere ulaştıracak düzenlemeleri geçirdi. Sporun daha faal olması için yarış sırasında geçiş kurallarını değiştirdi, yarış hafta sonlarına küçük şenlikler ve etkinlikler ekledi. Tüm bunlar, ESPN tarafınca ABD’deki izleyiciler için de fiyatsız olarak televizyondan yayımlandı.
Formula 1 hayranları pek sevmese de F1 belgesel dizisi, sporun bu kadar büyümesini sağlayan temel yapı taşıydı:
Formula 1, Liberty Media ile toparlanmaya başlarken 2019 yılında bomba patlatıldı: Netflix’te belgesel yapılmasına karar verilmişti ve o belgesel çıkış yaptı. Mercedes ve Ferrari üzere ekiplerin bile ‘aptalca’ bulduğu bu fikir, Liberty Media’nın emeline ulaşmasını sağladı. Netflix belgeseliyle birlikte;
Günümüzde Formula 1: Drive to Survive, bilhassa olayları yanlış aktarma biçimiyle Formula 1 hayranlarının nefretiyle karşılaşıyor. Ama şöyleki de düşünmek gerekiyor: Beşerler, bu belgeselle içine girdikleri sporun yanlış aktarıldığını fark ederek doğruyu yaymak için de daha fazla paylaşım yapıyor, birbiriyle etkileşime giriyor. Tahminen de bu aksi tesir, tam da Liberty Media’nın istediği bir şeydir…
Formula 1, 2016 yılına kadar sporun işvereni olarak kabul nazarann Bernie Ecclestone idaresinde faaliyet gösteriyordu. Ama Bernie, hem Formula 1 topluluğunda tıpkı vakitte ilerleyen senelerda bir epey hayran tarafınca ‘bunak’ olarak görülüyor ve fikirleri pek de beğenilen karşılanmıyordu. Formula 1 popülaritesinin düşüşü de Bernie Ecclestone periyodunda gerçekleşti.
Formula 1 popülerliğinde 8 yılda %40 paha kaybı yaşandı:
Formula 1, 2008 yılına kadar aslında çok popülerdi. Yalnızca 2008 yılında Formula 1’in global izleyici sayısı 600 milyonu aşkındı. Yani 2008’de dünya üzerinde her 10 şahıstan 1’i Formula 1 seyircisiydi. Ancak Bernie’nin kimi inançları niçiniyle Formula 1, 2008’den 2016’ya kadar 8 yılda neredeyse üçte birden daha fazla oranda popülerlik kaybetti.
Popülerlik kaybının yaşandığı senelerdaysa Bernie’nin farklı inancı, kendisinin verdiği bir röportajda kabak üzere meydana çıkmıştı:
“İnsanların niye ‘genç nesle’ hitap etmek istediklerini anlayamıyorum. niye bunu yapmak istiyorlar? Onlara bir şey satmak için mi? Bu çocukların birçoklarının parası yok. Çok parası olan 70 yaşındaki birine ulaşmayı tercih ederim. Çocuklar bir eser satın almayacakları için onlara ulaşmaya denemekte hiç bir mana yok. Pazarlamacılar da bu kitleyi hedefliyorsa, Disney ile reklam yapsalar düzgün ederler herbiçimde.
Tweetleme, Facebook ya da her neyse ne, hiç birine ilgim yok. Öğrenmeye çalıştım ancak her türlü eski başlıyım. hiç birinde kıymet bakılırsamedim.”
Bernie’nin verdiği yalnızca bu ufak demeç bile Formula 1 üzere bir sporun nasıl çökebildiğini özet bir biçimde yansıtıyor. Genç kuşaklarla etkileşime girilmiyor, toplumsal medya kanalları efektif olarak kullanılmıyor, yalnızca parası olanı hedefleyerek büyümek isteniyor fakat sporun geleceği düşünülmüyor. Pekala işler nasıl değişiyor?
Değişim, 2016’da başlıyor:
Tüm dünyada 600 milyon kişinin izlediği, yani dünyanın en tanınan tahminen de 3 sporu ortasına giren Formula 1, işte Bernie’nin bu inancı niçiniyle aslında popülerliğini gelire dönüştüremiyordu. İşte bu noktada, Bernie’nin bir ağır abi için paranın kolay yolunu açığa çıkardığı demecinden daha sonra Liberty Media isimli kitle bağlantı şirketi devreye girdi.
ABD merkezli Liberty Media, Formula 1’deki eksikleri direkt Bernie’nin de ağzından duyar duymaz ortasında milyarlarca doların gömülü olduğu bir hazineyle karşılaştı. Bunun kararında harekete geçti ve 2016 yılında Formula One Group’u yalnızca 4,4 milyar dolar karşılığında satın aldı. 2017’de tamamlanan satın alımla idareye Chase Carey getirildi (Günümüzde Formula One Group CEO’su eski Ferrari ekip işvereni Stefano Domenicali).
Sporun ABD’deki popülerliği epeyce büyük değer taşıyordu:
Liberty Media, ABD merkezli bir şirket olarak Formula 1’in ABD’deki popülerliğini de artırmayı hedefliyordu. Lakin bunun asıl hedefi elbette ABD’lileri hoş mi hoş sporla tanıştırmak değil, bu tanıştırma yardımıyla para kazanmaktı. Yüz milyonlarca takipçiye sahip olan bu spor, 2017 yılında ABD’de yalnızca 1,8 milyar dolar gelir elde ediyordu. O yıl NFL’in geliri 13,6 milyar, NBA’in geliri ise 8 milyar dolardı.
İşte bu niçinle Liberty Media, Bernie’nin kanısının tam zıttına hareket etti ve esaslı değişikliklere imza attı. Toplumsal medyada ekiplerin hayranlarıyla etkileşim kurmasını sağlayacak ve Formula 1’i daha geniş kitlelere ulaştıracak düzenlemeleri geçirdi. Sporun daha faal olması için yarış sırasında geçiş kurallarını değiştirdi, yarış hafta sonlarına küçük şenlikler ve etkinlikler ekledi. Tüm bunlar, ESPN tarafınca ABD’deki izleyiciler için de fiyatsız olarak televizyondan yayımlandı.
Formula 1 hayranları pek sevmese de F1 belgesel dizisi, sporun bu kadar büyümesini sağlayan temel yapı taşıydı:
Formula 1, Liberty Media ile toparlanmaya başlarken 2019 yılında bomba patlatıldı: Netflix’te belgesel yapılmasına karar verilmişti ve o belgesel çıkış yaptı. Mercedes ve Ferrari üzere ekiplerin bile ‘aptalca’ bulduğu bu fikir, Liberty Media’nın emeline ulaşmasını sağladı. Netflix belgeseliyle birlikte;
- Yalnızca ABD’deki Formula 1 seyircisi sayısı 2017 – 2022 içinde 2 katına çıktı.
- Dünya çapındaki Formula 1 hayranı sayısının bu yıl 1 milyarı aşmasının beklendiği belirtildi.
- Üstelik bu yeni hayranların %77’sini 35 yaş altı gençlerin oluşturduğu açıklandı.
- 2018 yılında 264 bin iştirakçinin olduğu ABD GP’si, 2021’de 400 binden çok şahsa konut sahipliği yaptı.
- Formula 1, ABD’deki ani popülerlik artışıyla Las Vegas ve Miami yarışlarını da takvimine ekledi.
Günümüzde Formula 1: Drive to Survive, bilhassa olayları yanlış aktarma biçimiyle Formula 1 hayranlarının nefretiyle karşılaşıyor. Ama şöyleki de düşünmek gerekiyor: Beşerler, bu belgeselle içine girdikleri sporun yanlış aktarıldığını fark ederek doğruyu yaymak için de daha fazla paylaşım yapıyor, birbiriyle etkileşime giriyor. Tahminen de bu aksi tesir, tam da Liberty Media’nın istediği bir şeydir…