semaver
New member
Büyük bir reklam çalışmasıyla 2003 yılında ömrümüze girip pazarda da değerli bir kelam sahibi pozisyonuna gelen Cola-Turka‘yı hatırlıyor musunuz? Ülker tarafınca üretilen, fakat daha sonrasında faaliyetlerini durdurmak zorunda kalan Cola-Turka’nın kıssasını, Başarısızlık Doruğu’nda konuşan Türkiye’nin en varlıklı insanı Murat Ülker anlattı.
Peki vaktinde Coca-Cola, Pepsi üzere ABD merkezli içecek firmalarına baş tutarak büyük muvaffakiyetler elde etmiş Cola-Turka ne oldu da başarısız oldu? Husus başarısızlık mıydı, yoksa birtakım kıskançlıklar mı ortaya girmişti? bu biçimde Cola-Turka’nın kıssasını Murat Ülker’in açıklamalarıyla anlamaya çalışalım.
Öncelikle Cola-Turka’nın çıkış öyküsüne bakalım.
Cola-Turka, 2003 yılında Türkiye’nin en büyük firmalarından olan Ülker markası altında piyasaya sürüldü. Birinci başta epeyce başarılı reklam çalışmalarıyla isminden kelam ettiren Cola-Turka, birden tüm Türkiye’de sevilmeye başlanmıştı. Murat Ülker’in yaptığı açıklamalarda da “Çok âlâ lansman yaptık, malı epey âlâ dağıttık ve malın kalitesi de düzgündü.” tabiri bulunuyor.
O periyotta kimi beşerler Cola-Turka’nın tadının Pepsi ya da Coca-Cola’ya benzemediğini söylemişlerdi, lakin esasen tıpkı tatta olmaları mantıksız olurdu. Cola-Turka’nın o devirde yaptığı kimi öncü adımlar vardı. örneğin 3 litrelik ambalajlarla satılmaya başlanmıştı Cola-Turka. Ayrıca şekerden başlayarak tüm sürecin Ülker tarafınca yönetildiği dikey entegrasyon sistemiyle üretiliyordu kolalar.
Murat Ülker: Rakiplerimiz bizi kıskandı.
Cola-Turka’nın bu başarısı kısa müddette Coca-Cola’dan daha sonra en büyük ikinci pazar hissesine sahip olmalarını sağlamıştı. Dikey entegrasyon sistemi de başarılı olduğu için başka firmalarla daha kolay rekabet edilebiliyordu.
Murat Ülker, “Ardından konuşmalar başladı. Yabancı sermaye, Sanayi Bakanlığına ‘biz de bu biçimde dikey entegrasyon sağlayacağımız bir tesis yapmak istiyoruz’ diye sormaya başladı. halbuki Türkiye’de bu biçimde bir mevzuat yok, Türkiye bir krallık değil. Şirketinizi kurarsınız, kanuna uygun üretime başlarsınız.” kelamlarıyla rakiplerinin o periyodun Sanayi Bakanlığıyla konuşmaya başladığını söylemiş oldu.
Sanayi Bakanı, Murat Ülker’i Ankara’ya çağırmış.
ABD merkezli bu üreticilerin biraz söylenmeye başlamasının akabinde Sanayi Bakanı, Murat Ülker’i Ankara’ya çağırmış. Murat Ülker, bu süreci şöyleki anlatıyor:
“Sanayi Bakanı, babamın arkadaşı olur; ismi lazım değil. Beni Ankara’ya Başbakanlığa çağırdı. Bana, ‘Murat, cebimde bir mektup var; seni ABD Büyükelçisi şikayet ediyor, bu niçinle sana küçük bir ceza vereceğiz.’ dedi. Çok utandım alışılmış. ‘Türkiye Cumhuriyeti, Türkiye Cumhuriyeti’nin Başbakanlığı, sen de bakansın; ne demek ABD büyükelçisi seni şikayet ediyor?’ dedim. ‘bu biçimde bir şey olabilir mi memlekette, kanunlar var!’ dedim fakat kimse dinlemedi.”
Şikayet üzerine Ülker’e 10 milyonluk iş için 37 milyonluk ceza verildi.
Murat Ülker’in açıklamasıyla kıymeti 10 trilyon (yeni parayla milyon) olan iş için 35 trilyon ceza kesildi. Bunun üzerine Murat Ülker, devleti mahkemeye verdi. Toplamda 7 yıl süren mahkeme, cezanın geçersiz olduğuna karar verdi. Aslında ceza şeker kanununun bakanlık tarafınca farklı yorumlanmasından kaynaklanıyordu. Mahkeme ise bu yorumun yanlışsız olmayacağına karar vererek Cola-Turka’nın rastgele bir yanlış iş yapmadığını göstermiş oldu.
Bu ceza ve mahkeme süreci Cola-Turka’yı bitiren şey oldu.
Büyük firmaların ABD Büyükelçisi aracılığıyla Cola-Turka’yı şikayet etmesi, hayli önemli yatırımlar yapılarak muvaffakiyet da elde edilen yerli kola bölümünü bitirme noktasına getirmiş oldu. Ülker de Cola-Turka, Çamlıca, Link üzere markaları Japonya’dan bir şirkete sattı. Şu an Ülker içecek işi yapmıyor. Günümüzde hala az da olsa Cola-Turka bulabilirsiniz.
Bazı başarısızlıklardan başarı doğar.
İstanbul Gençlik Platformu kanalında “Başarısızlık Zirvesi”ne davet edilen Türkiye’nin en varlıklı insanı Murat Ülker, yaşadığı başarısızlığı anlatarak bir epey beşere da örnek bir davranış sergiledi. Şu anda bisküvi dalında dünyada ikinci, çikolatada ise altıncı olan Ülker, günümüzde daha epey küresel pazara yönelik atılımlar yapıyor.
Bugün sizlere bir periyodun efsane markası Cola-Turka’nın niye bittiğini deklare ettik. Murat Ülker’in açıklamalarının yer aldığı görüntüyü ise aşağıdan izleyebilirsiniz.
Peki vaktinde Coca-Cola, Pepsi üzere ABD merkezli içecek firmalarına baş tutarak büyük muvaffakiyetler elde etmiş Cola-Turka ne oldu da başarısız oldu? Husus başarısızlık mıydı, yoksa birtakım kıskançlıklar mı ortaya girmişti? bu biçimde Cola-Turka’nın kıssasını Murat Ülker’in açıklamalarıyla anlamaya çalışalım.
Öncelikle Cola-Turka’nın çıkış öyküsüne bakalım.
Cola-Turka, 2003 yılında Türkiye’nin en büyük firmalarından olan Ülker markası altında piyasaya sürüldü. Birinci başta epeyce başarılı reklam çalışmalarıyla isminden kelam ettiren Cola-Turka, birden tüm Türkiye’de sevilmeye başlanmıştı. Murat Ülker’in yaptığı açıklamalarda da “Çok âlâ lansman yaptık, malı epey âlâ dağıttık ve malın kalitesi de düzgündü.” tabiri bulunuyor.
O periyotta kimi beşerler Cola-Turka’nın tadının Pepsi ya da Coca-Cola’ya benzemediğini söylemişlerdi, lakin esasen tıpkı tatta olmaları mantıksız olurdu. Cola-Turka’nın o devirde yaptığı kimi öncü adımlar vardı. örneğin 3 litrelik ambalajlarla satılmaya başlanmıştı Cola-Turka. Ayrıca şekerden başlayarak tüm sürecin Ülker tarafınca yönetildiği dikey entegrasyon sistemiyle üretiliyordu kolalar.
Murat Ülker: Rakiplerimiz bizi kıskandı.
Cola-Turka’nın bu başarısı kısa müddette Coca-Cola’dan daha sonra en büyük ikinci pazar hissesine sahip olmalarını sağlamıştı. Dikey entegrasyon sistemi de başarılı olduğu için başka firmalarla daha kolay rekabet edilebiliyordu.
Murat Ülker, “Ardından konuşmalar başladı. Yabancı sermaye, Sanayi Bakanlığına ‘biz de bu biçimde dikey entegrasyon sağlayacağımız bir tesis yapmak istiyoruz’ diye sormaya başladı. halbuki Türkiye’de bu biçimde bir mevzuat yok, Türkiye bir krallık değil. Şirketinizi kurarsınız, kanuna uygun üretime başlarsınız.” kelamlarıyla rakiplerinin o periyodun Sanayi Bakanlığıyla konuşmaya başladığını söylemiş oldu.
Sanayi Bakanı, Murat Ülker’i Ankara’ya çağırmış.
ABD merkezli bu üreticilerin biraz söylenmeye başlamasının akabinde Sanayi Bakanı, Murat Ülker’i Ankara’ya çağırmış. Murat Ülker, bu süreci şöyleki anlatıyor:
“Sanayi Bakanı, babamın arkadaşı olur; ismi lazım değil. Beni Ankara’ya Başbakanlığa çağırdı. Bana, ‘Murat, cebimde bir mektup var; seni ABD Büyükelçisi şikayet ediyor, bu niçinle sana küçük bir ceza vereceğiz.’ dedi. Çok utandım alışılmış. ‘Türkiye Cumhuriyeti, Türkiye Cumhuriyeti’nin Başbakanlığı, sen de bakansın; ne demek ABD büyükelçisi seni şikayet ediyor?’ dedim. ‘bu biçimde bir şey olabilir mi memlekette, kanunlar var!’ dedim fakat kimse dinlemedi.”
Şikayet üzerine Ülker’e 10 milyonluk iş için 37 milyonluk ceza verildi.
Murat Ülker’in açıklamasıyla kıymeti 10 trilyon (yeni parayla milyon) olan iş için 35 trilyon ceza kesildi. Bunun üzerine Murat Ülker, devleti mahkemeye verdi. Toplamda 7 yıl süren mahkeme, cezanın geçersiz olduğuna karar verdi. Aslında ceza şeker kanununun bakanlık tarafınca farklı yorumlanmasından kaynaklanıyordu. Mahkeme ise bu yorumun yanlışsız olmayacağına karar vererek Cola-Turka’nın rastgele bir yanlış iş yapmadığını göstermiş oldu.
Bu ceza ve mahkeme süreci Cola-Turka’yı bitiren şey oldu.
Büyük firmaların ABD Büyükelçisi aracılığıyla Cola-Turka’yı şikayet etmesi, hayli önemli yatırımlar yapılarak muvaffakiyet da elde edilen yerli kola bölümünü bitirme noktasına getirmiş oldu. Ülker de Cola-Turka, Çamlıca, Link üzere markaları Japonya’dan bir şirkete sattı. Şu an Ülker içecek işi yapmıyor. Günümüzde hala az da olsa Cola-Turka bulabilirsiniz.
Bazı başarısızlıklardan başarı doğar.
İstanbul Gençlik Platformu kanalında “Başarısızlık Zirvesi”ne davet edilen Türkiye’nin en varlıklı insanı Murat Ülker, yaşadığı başarısızlığı anlatarak bir epey beşere da örnek bir davranış sergiledi. Şu anda bisküvi dalında dünyada ikinci, çikolatada ise altıncı olan Ülker, günümüzde daha epey küresel pazara yönelik atılımlar yapıyor.
Bugün sizlere bir periyodun efsane markası Cola-Turka’nın niye bittiğini deklare ettik. Murat Ülker’in açıklamalarının yer aldığı görüntüyü ise aşağıdan izleyebilirsiniz.